Más a menudo que no, las empresas luchan por encontrar el talento de redacción B2B correcto para contratar. Y esto es simplemente porque la demanda de habilidades de escritura B2B ha seguido aumentando, incluso a un punto en que las empresas se están desesperando.
Además de las marcas que están en constante búsqueda de talento B2B altamente calificado para agregar a sus equipos internos, muchas de las principales agencias B2B también están buscando editores y escritores que puedan proporcionar servicios de redacción B2B de alta calidad a sus clientes.
El hecho es que, sin poder proporcionar un servicio de escritura B2B de alta calidad, la mayoría de las agencias no obtendrán muchos clientes. Por lo tanto, el éxito de una agencia depende en gran medida de su capacidad para construir un equipo de escritura talentoso, y esto no es tan fácil como parece.
En este momento, aparece como si hubiera demasiados trabajos de redacción que los escritores disponibles para hacerlos. Esto trae dos preguntas a la mente: ¿es posible lograr un equilibrio y cómo?
Demanda de los mejores talentos de escritura.
Es fácil entender por qué hay una gran demanda de escritores con talento. Prácticamente todos los tipos de marketing B2B requieren contenido B2B en un punto u otro. En cualquier momento su contenido se compara con el de un competidor, tener un escritor en su equipo que pueda capturar la atención de sus lectores le brinda una gran ventaja.
Obviamente, hay ascensos para tener redactores internos, especialmente para empresas con cargas de trabajo pesadas. En primer lugar, poder llamar a los talentos a su disposición sin tener que esperar hasta que un freelancer sea libre, puede ser muy beneficioso. En segundo lugar, existen implicaciones de costos positivas porque los escritores de contenido B2B internos ganan menos que el redactor promedio.
¿Por qué hay una escasez de escritores?
Las mejores marcas y las agencias B2B tienen una gran cantidad de empleos de contenido disponibles, pero echemos un vistazo por qué los mejores escritores no siempre están haciendo cola para tomarlos.
- La redacción B2B puede ser difícil
La escritura B2B no es fácil. Si está buscando un escritor que quiera escribir sobre temas B2B, como la ley IP y el software de seguro, deberá encontrar a alguien con una buena comprensión del sujeto, comprender cómo se relaciona con el lado comercial de las cosas, y ser un escritor bueno para crear una copia convincente. Esta es una pregunta difícil para muchas personas.
2. No necesitan el trabajo
En estos días, los buenos freelancers están bien pagados. Entonces, no es sorprendente encontrar que un freelancer que esté ofreciendo un trabajo que ya gane más de lo que está dispuesto a pagar. Y para rematar, como freelancer, se ponen a trabajar en la comodidad de su hogar, siempre que deseen. Entonces, ¿por qué querrían dejar todo ese comodidad solo para tomar un trabajo de redacción B2B en una oficina? Los incentivos no son siempre suficientes.
¿Cómo puedes solucionar este problema? Al contratar sus propios redactores B2B y capacitarlos a los altos estándares de su empresa.
Un redactor B2B que conoce su tema no solo saldrá de la nada, listo para trabajar para usted. Una vez que puedas reconocer esto, sabrás que tienes solo algunas opciones. Puede continuar contratando a Freelancers, involucre los servicios de una agencia B2B de redacción, emplee a los escritores de capacitación y capacítelos, y mejore las habilidades de su equipo de marketing actual a través de la capacitación. Todas estas opciones vienen con sus propios problemas.
Sin embargo, para construir un equipo poderoso de redactores, el crecimiento de su propio equipo es una opción sólida. Todo lo que necesita es identificar a las personas con la actitud correcta, así como el interés / comprensión de la tecnología o el negocio, luego dedicar el tiempo para enseñarlos y los mentores hasta que alcancen el estándar requerido.
Este enfoque necesita paciencia, un montón de entrenamiento y retroalimentación integral. Como tal, es una estrategia a largo plazo, y a medida que pasa el tiempo, comenzará a cosechar las recompensas de sus esfuerzos en la mentoría, la capacitación y la inversión.
Además, si un miembro de su equipo de marketing tiene un estilo para escribir, puede estructurar un programa de desarrollo para ellos, lo que implicaría la capacitación de redacción para que puedan ayudarlo con la carga de trabajo de escritura. Otra ventaja de este tipo de capacitación es que pueden revisar el contenido que ha sido subcontratado a los escritores independientes.
Alternativamente, para resultados confiables y rápidos, una agencia experta de redacción es la mejor opción.
Una cosa en la que puede estar seguro es que obtendrá los mejores redactores, que es exactamente lo que requiere el marketing B2B. Incluso si implementa todas las técnicas de datos, tecnología, automatización y personalización, no estará haciendo ningún impacto positivo si está creando contenido que sus lectores encuentran mala calidad.
Si desea descubrir cómo nuestros servicios de redacción B2B podrían beneficiarse de su negocio, no dude en ponerse en contacto con nosotros hoy.
