La mejor manera de establecer un vínculo con la audiencia y transmitir información sobre un servicio es a través de un video explicativo.
Si no estás familiarizado con los videos explicativos, son una forma concisa de presentar y promocionar una empresa, producto o servicio en un lapso no mayor a 1 minuto y medio. En nuestra página de trabajos, puedes encontrar numerosos ejemplos. Ahora vamos a analizar un video estándar de 60 segundos en formato animado. Como es de esperar, los precios pueden variar considerablemente, oscilando entre 300€ y 600€. Sin embargo, si buscas un producto profesional de alta calidad que se destaque, atraiga a la audiencia y se explique de manera creativa y efectiva, los precios pueden situarse entre 1.500€ y 10.000€. La cantidad final depende de diversos factores, como el enfoque visual, la calidad de las ilustraciones, la complejidad de las animaciones y, sobre todo, el nivel de detalle. La diferencia entre un video que se ofrece por 800€ y otro por 1800€ es bastante clara.
¿Diferencias entre un video ofertado de 300€ a uno de 1.800€?
Enfocados únicamente en encontrar la opción más económica, a menudo pasamos por alto que el video que recibiremos probablemente ya haya sido utilizado por otras mil personas, ya que se basa en una plantilla predefinida con solo pequeñas modificaciones, sin tener en cuenta la estructura narrativa y visual del video.
En el caso de que no sea así, es muy probable que el producto entregado haya requerido menos de 6 horas de trabajo, lo cual afecta negativamente a tu video de varias formas:
- Un mensaje sin una estructura adecuada, lo que contradice el propósito de un video explicativo animado (provocando desinformación).
- Animaciones de baja calidad que distorsionan el mensaje.
- Personajes ilustrados copiados y repetidos de otros clientes, perdiendo la identidad de la marca y el producto.
- Falta de interés por parte del cliente potencial y pérdida del mismo.
- Desconexión temprana del video debido a su falta de atractivo.
- Los malos resultados del video te convencerán de la necesidad de realizar uno de calidad que cumpla su función.
Muchas personas se sorprenden cuando escuchan por primera vez el costo de un video explicativo. Para comprender el tiempo y esfuerzo que implica producirlo, aquí te presento un resumen rápido del proceso de producción y lo que ocurre en cada etapa.
Etapa 1: Análisis y guion
La base de un excelente video es un guion bien escrito. Sin embargo, se requiere tiempo para comprender completamente tu empresa, producto, idea o servicio y sintetizarlo en 130 palabras. Cada historia necesita una dirección creativa original y la aprobación del cliente, lo cual puede llevar tiempo para llegar a un acuerdo final.
Etapa 2: Estilo e ilustración
En la mayoría de los casos, todos los personajes y elementos visuales del video se ilustran a mano. Durante esta etapa, el ilustrador creará varias variaciones de personajes y elementos para mostrar al cliente. Se necesita tiempo para obtener la aprobación final.
Etapa 3: Storyboard
Con el guion final y el estilo seleccionado, el ilustrador crea un storyboard, que es una representación visual, escena por escena, del video en su forma final.
Etapa 4: Locución
Siguiendo el guion y el storyboard, un locutor profesional, elegido por el cliente, graba la voz en off.
Etapa 5: Animación
La animación es la etapa que requiere más tiempo y trabajo intensivo. Aquí, el animador manipula las ilustraciones y modifica todos los elementos terminados. Descompone los personajes en capas para configurar su animación correctamente. Luego, importa todos los elementos en capas al software Adobe After Effects (AE) y pasa horas ensamblando los componentes y realizando movimientos y animaciones perfectas. No existe un botón de «Auto-Animate» (animación automática) todavía. También se animan las cámaras y la iluminación para crear profundidad en las capas del video y atraer la atención del espectador.
Etapa 6: Música y efectos de sonido
Por último, pero no menos importante, un ingeniero de sonido mezcla todos los elementos de sonido, incluyendo la música, la voz en off y los efectos de sonido. La calidad del sonido es crucial, ya que nada arruina un video como un sonido deficiente. Nunca se debe subestimar la importancia de una voz en off profesional, una pista musical adecuada y efectos de sonido.
Conclusión: Así que ahí lo tienes. Si parece mucho trabajo, es porque lo es. Y eso ni siquiera incluye las muchas horas de reuniones, llamadas, correos electrónicos, revisiones, interpretaciones, archivos y más. Sin embargo, la inversión vale la pena, ya que estás ofreciendo a tus potenciales clientes un mensaje atractivo, relajado y, en muchos casos, divertido, que ayuda a crear empatía y atraer su atención.
