Si tuvieras mil palabras para explicar lo grandiosa que es tu empresa, ¿qué dirías? Afortunadamente, eso es exactamente lo que hacen las características de su logotipo todos los días. Entonces, la gran pregunta es: ¿Qué quieres que diga tu logo?
Los logotipos explican quién eres, qué haces y cómo se siente tu marca, todo en un instante. Los colores, las formas, la tipografía y otros elementos de diseño influyen en la forma en que su audiencia experimenta su marca. Cuando lo haces bien, los clientes se enamoran de ti a primera vista.
Entonces, ¿cómo lo haces bien? Estamos aquí para explorar las 7 características de los logotipos que todos los logotipos geniales tienen en común.
Un gran logo tiene las siguientes características
1. La forma correcta
2. Las señales comerciales adecuadas
3. Los colores adecuados
4. El tono correcto
5. La tipografía adecuada
6. Las tendencias correctas
7. Los tamaños correctos
1. La forma correcta
El diseño gráfico tiene que ver con la comunicación visual. El arte de crear un logotipo implica saber lo que quieres decir y qué elementos visuales pueden decir eso. Ciertas emociones y sentimientos son evocados por ciertas imágenes e incluso por la forma del propio logo.
Pasando por alto los antecedentes científicos del diseño gráfico, todo lo que necesita saber es que cada forma representa una característica diferente. Haga coincidir la forma de su logotipo con las características que desea que muestre su marca.
Círculos y óvalos: amigables, informales, acogedores.
Líneas curvas: juguetonas, relajantes, intrigantes.
Triángulos: liderazgo, autoridad, dominio.
Cuadrados y rectángulos: eficiencia, seguridad, confiabilidad
Ángulos agudos y picos: agresividad, vanguardista, valiente, poco convencional
Líneas horizontales: estabilidad, calma, fiabilidad.
Líneas verticales: prosperidad, éxito, mando.
Por supuesto, eres libre de crear tus propias formas abstractas originales para transmitir algo más único. Incluso puede mezclar y combinar partes de una forma para personalizarla.
Por ejemplo, un cuadrado con esquinas redondeadas aún transmite seguridad, pero es un poco más amigable que un cuadrado con esquinas puntiagudas. O piense en el logo de Apple; técnicamente es una forma abstracta, pero sus bordes redondeados y curvas le dan muchos de los atributos del «círculo» como calidez y desenvoltura.
2. Las señales comerciales adecuadas
Los logotipos comunican la información necesaria sobre su marca. Logran en un segundo lo que hacen los comunicados de prensa, las descripciones de productos y las páginas acerca de un párrafo tras otro de la copia.
Las señales de diseño que se relacionan con su negocio pueden ayudar a transmitir información rápidamente, y pueden variar desde sutilezas fáciles de pasar por alto hasta franqueza directa.
Si prefiere ir un poco más abstracto con su tipo de logotipo, siempre puede agregar un eslogan claro para señalar lo que hace. En el diseño de logotipos, esa es una forma perfectamente aceptable de tener tu pastel y comértelo también.
3. Los colores adecuados
Al igual que las formas, cada color tiene sus propias connotaciones emocionales. A menudo, estos significados son bastante universales porque se basan en cosas que vemos en el mundo real. El rojo, el color de la sangre, evoca sentimientos de urgencia y alerta. El marrón, el color de los árboles y la madera, evoca la naturaleza y la tierra. Y es una apuesta bastante segura que personas de todo el mundo asocian el amarillo con la calidez del sol.
Los colores también tienen ciertas asociaciones culturales. Por ejemplo, en los EE. UU., El verde es el color del dinero, y en Japón, el púrpura a menudo representa el mal.
Debido a estas reacciones primarias, el color es una de las características más importantes del logotipo. El color por sí solo puede definir cómo se ve su marca, incluso en contraste directo con otros rasgos como la forma o la tipografía.
Una gran marca requiere un esquema de color consistente, por lo que los colores de su logotipo deben ser los mismos que los de su sitio web, la decoración de su tienda, los uniformes de sus empleados y más.
Para obtener más información sobre la teoría del color, consulte nuestra guía de colores de logotipos. O omita la investigación y descubra los colores que mejor se adapten a su marca con nuestro generador de color de logotipos interactivo. Le sugeriremos el color más adecuado en un instante.
4. El tono correcto
Hay una razón por la que los cereales usan mascotas para logotipos y los bufetes de abogados no. Un respaldo de un tigre de dibujos animados no llega muy lejos con los presuntos delincuentes.
Para optimizar eficazmente su logotipo, esboce una estrategia de marca sólida e identifique a su público objetivo. ¿A quién intentas apelar? ¿Con qué tipo de marcas se identifican? Las respuestas a estas preguntas lo ayudarán a elegir las características perfectas del logotipo.
5. La tipografía adecuada
Todas las imágenes pueden influir en el estado de ánimo y el ambiente de su logotipo. Si bien eso es obvio para las imágenes de un logotipo, también se aplica a la tipografía. La apariencia de su texto puede afectar la percepción que las personas tienen de su marca tanto como lo que dice.
La tipografía abarca todas las opciones visuales en el texto: nombra tu fuente y tamaño de texto, pero también detalles como serifas, negrita, peso, formato, textura y cómo extiendes la parte inferior de una L y la utilizas para subrayar el resto de una palabra.
Las fuentes no son tan claras como los colores o las formas, aunque siguen muchas de las mismas pautas. Por ejemplo, los ángulos agudos (como la M en el logotipo de Metallica) aún connotan nerviosismo y agresión. Es mejor confiar en sus propias reacciones instintivas al elegir las fuentes, pero aquí hay algunos conceptos básicos generales para comenzar:
Las serifas son mejores para marcas más formales o profesionales, mientras que las sans serif son más informales y despreocupadas.
Con todas sus curvas, las fuentes de escritura son el estilo preferido tanto para las marcas elegantes como para las fantásticas.
Agregue más significado a una palabra haciéndola más grande que las demás. Use esto para enfatizar ciertos aspectos de su empresa o incluso acentuar juegos de palabras.
Use diferentes fuentes para separar los tipos de texto: una llamativa y decorativa para su nombre y una clara y legible para el texto secundario, como los lemas.
Las fuentes escritas a mano te hacen parecer más amigable, pero no tan profesional.
Al elegir la tipografía, recuerde no poner el carro delante del caballo. En primer lugar, la tipografía se trata de legibilidad y legibilidad. No importa qué tan genial sea tu fuente, si la gente no puede leerla, no vale la pena.
6. Las tendencias correctas
También puede incorporar las últimas tendencias en logotipos a su diseño para comunicar que su marca es actual y relevante. Las tendencias dependen del uso repetido y la popularidad para ser efectivas, y cambian cada año, por lo que los diseñadores inteligentes se mantienen al tanto de lo que está de moda y lo que no.
Por ejemplo, estos logotipos geométricos siguen una tendencia que combina colores cálidos y composiciones más amigables basadas en formas para crear un diseño que es a la vez moderno y personal.
7. Los tamaños adecuados
No tamaño, sino tamaños, plural. En los últimos años, los anunciantes y los especialistas en marketing están llegando a la idea de que tener varias versiones de su logotipo es la mejor manera de hacerlo, lo que se conoce como un logotipo receptivo. De esa manera, puede optimizar el tamaño de su logotipo dondequiera que aparezca, ya sea un pequeño anuncio en la aplicación o una valla publicitaria masiva en una carretera.
Eso no quiere decir que deba tener diferentes logotipos, sino versiones de diferentes tamaños del mismo logotipo. Comience con un logotipo pequeño que sea reconocible con sus elementos mínimos. Luego, escale con cada iteración subsiguiente. Haga las cosas más grandes, agregue más elementos o palabras y use detalles más intrincados.
Recomendamos crear cuatro tamaños diferentes, pero asegúrese de que su estilo sea consistente. No podemos enfatizar eso lo suficiente. Todas las versiones de su logotipo deben ser reconocibles como el mismo logotipo; de lo contrario, socavará uno de los mayores beneficios que un logotipo aporta a su negocio.
¿Qué tallas deberías utilizar? Nuestra guía de tamaños y dimensiones de logotipos describe el recuento exacto de píxeles de los logotipos en las redes sociales, sitios web e impresos.
Hazlo memorable
¿Sabes que? Realmente podríamos haber hecho de esta una lista de uno con la característica de logotipo más importante de todos: la memorabilidad. Los siete elementos anteriores se suman para crear logotipos más memorables, lo que a su vez hace que las marcas sean más memorables. Y cuando una persona está decidiendo qué comprar o con quién hacer negocios, se alegrará cuando piense en usted.
Si todo esto parece demasiado técnico y abrumador, no se preocupe. En lugar de abordar el intrincado mundo del diseño gráfico usted mismo, siempre puede contratar a un diseñador independiente para que cree su logotipo. Los profesionales ya saben cómo las características del logotipo pueden amplificar la historia de su marca, por lo que todo lo que tiene que hacer es explicar qué tipo de marca quiere ser y su diseñador se encarga del resto.
