Los costos de producción de video varían desde 400 hasta 20,000 € por año en general a nivel corporativo. Sí, varía enormemente, este artículo explicará por qué el precio puede moverse tanto entre diferentes empresas de producción de videos.
Con lo que acaba de pasar con el mundo y el coronavirus, ahora es imperativo transformar su sitio web en sus mejores vendedores. La venta a distancia es la nueva norma.
Los videos son, con mucho, la mejor manera de alcanzar ese objetivo. Las empresas tendrán que pasar de la venta en persona a la venta en línea para sobrevivir y adaptarse a los comportamientos no tan nuevos de los clientes.
El año pasado, trabajé en todo tipo de proyectos de video como productor, ¡así que lo desglosaré para ustedes!
Con el auge del video marketing y sus impactos en las empresas, no es de extrañar que empiece a cuestionarse si su empresa debería invertir en videos.
Puede preguntarle a varias empresas de producción de videos profesionales sobre sus precios, notará que hay múltiples respuestas y resultados contradictorios. Algunos cobran por minuto, otros por proyecto.
No obstante, 10 factores comunes harán subir o bajar el presupuesto. Como profesionales del video, sabemos que hay más de 30 factores cuando planificamos una campaña de rodaje y marketing de video, pero esos son los más influyentes. Le brindaremos información honesta y confiable en esta página.
Ya sea que necesite un video corporativo para su marca de una campaña de video marketing completa, ¡este artículo lo ayudará! Crear contenido de video puede resultar un juego costoso. Pero hay formas de hacerlo rentable.
10 factores principales que influyen en el costo total de los servicios de producción de video
-Número de días de rodaje
-Longitud del contenido del video
-Talentos
-Localización de la película
-Accesorios y Maquillaje
-VFX y animación
-Material de archivo, música y B-rolls
Equipo
-Distribución y seguimiento
-Precio de viaje
Consejos: cómo ahorrar en costes de producción
1. Número de días de rodaje
Este es uno de los factores más críticos del precio. ¿Cuánto tiempo llevará grabar su proyecto? ¿Podemos hacerlo en una tarde o tenemos que rodar durante varias semanas o meses? La pregunta parece obvia, pero algunos conceptos son más complejos que otros y pueden cambiar drásticamente su presupuesto.
Una entrevista, por ejemplo, se grabará mucho más rápido que seguir un sitio de construcción durante varios meses.
Para optimizar el costo, dado que la mayoría de las agencias de producción de video cobran una tarifa diaria, es aconsejable combinar varias tomas el mismo día, en lugar de múltiples fragmentos más pequeños y compensar el costo de su video. Tenga en cuenta que cada vez que hace que el equipo de cámara viaje, sus costos aumentan.
Coste medio de filmación para un equipo de cámara:
-Tarifas por hora: 25 $ a 150 € / h
-Medio día (5 horas): 100 a 800 €
-Día completo (10 horas): 450 a 2000 €
Cosas a considerar en los precios:
-Número de camarógrafos y cámaras
-Equipamiento usado
-Costo de alquiler
-DOP (Director de Fotografía) y Directores
-Experiencia de equipo
2. Duración del contenido del video
La edición es otra parte esencial del costo de un proyecto de video. Editar una pieza de 30 segundos no significa que será más fácil y económico que un documental de 1 hora. Depende de la profundidad y el estilo de edición y el efecto visual necesarios para alcanzar los resultados esperados.
Es por eso que los comerciales de televisión, aunque solo sean de 30 segundos, pueden costar cientos de miles. Además, editar un proyecto con una sola cámara es más rápido que una entrevista con triple cámara, pero la entrevista con triple cámara es mucho más dinámica y agradable visualmente.
Todo es cuestión de equilibrio.
Si bien algunas empresas de producción de videos pueden cobrar una tarifa de costo por minuto en la edición, la mayoría de las veces, será una tarifa por hora. Es por eso que un video de 11 minutos puede terminar costando exactamente el mismo precio que un video de 12 minutos porque no es mucho más largo de editar.
Precio medio de edición de vídeo:
45 / h a 80 € por hora
Cosas que debe tener en cuenta en la fijación de precios:
-Duración de los videos finales
-Edición de gradación de tiempo y color
-Cantidad de videos (sencillos o series)
-Formatos de entrega y conversión
-Edición de estilo y efectos visuales
3. Talentos
En la mayoría de los videos corporativos, le recomendamos que utilice a su equipo o clientes como talentos. No solo le ahorra costos, sino que también genera confianza hacia su audiencia y le da rostro y espíritu a su negocio.
Cuando trabaje en videos de estudios de casos, éxito de clientes o testimonios, obviamente, olvídese de los actores, sus clientes son los reyes. Son los héroes a los que ayudaste. Muestre cómo sus servicios les ayudaron a alcanzar un nuevo nivel de éxito.
Al trabajar con actores, hay muchas formas de hacerlo. Puede trabajar con actores sindicales o no sindicales. Algunos tipos de proyectos requieren actores sindicales, como los comerciales de televisión, por ejemplo. Para proyectos web, tiene muchas más opciones y menos restricciones.
Además, un factor fundamental es la formación y el renombre del actor. Si desea trabajar con Penelope Cruz o Brad Pitt para representar su marca, puede olvidar los precios a continuación y agregar algunos ceros …
Asegúrese de tener en cuenta a los agentes y las tarifas de casting en su presupuesto.
Precio medio del talento:
80 a 1500 € / día o más …
Cosas que debe tener en cuenta en la fijación de precios:
-Sindicato o no sindicalizado
-Honorarios de casting y audiciones
-Agentes
4. Lugar de rodaje
Generalmente, filmar en su oficina o instalación es mucho más económico que alquilar un estudio de cine. Pero, de nuevo, depende. ¿El rodaje en su planta de fabricación afectará su producción ese día? ¿Cuánto vale eso? Si no, ¡esas son las mejores filmaciones!
Este tipo de detalles deben discutirse de antemano. Una vez más, para generar confianza y mostrar realmente su negocio, utilizar sus instalaciones suele ser la mejor solución.
Para las tomas de entrevistas, podemos usar el lobby de un hotel, un espacio para respirar, restaurantes, cualquier lugar en realidad. Las áreas públicas pueden requerir permisos, esto aumentará el tiempo de preproducción.
Con una crisis mundial como la del COVID-19, vimos recientemente una oleada de disparos a distancia. Esta es una solución a la que cada vez más empresas se acostumbran. Luego podemos editar la llamada de Zoom y hacer que se vea más atractiva.
A veces enviamos «kits de filmación remota» en los que hay una cámara fácil de usar, una luz y una configuración de micrófono USB, de esta manera, podemos grabar a los invitados con video y audio de mayor calidad que si usaran la cámara web interna de su computadora portátil.
Precio medio de ubicación:
Tarifas por horas a diarias. Depende de qué ubicación …
Cosas a considerar en los precios:
-Popularidad de la ubicación
-Permisos y seguros
-Posible interrupción de la producción o no
-¿Debemos disparar en el sitio o de forma remota?
-Para disparar a distancia; Costo de envío y kits remotos
5. Accesorios y maquillaje
Tener a tu equipo luciendo bien ante la cámara es increíble, ¿no? En el set, puedes tener profesionales del maquillaje o incluso vestuario y estilista. Por supuesto, esto se aplica más a proyectos publicitarios o proyectos creativos como videos musicales que a corporativos, pero aún debe tomarse en consideración en el costo total de producción.
Precio medio del maquillaje:
20 a 50 € por persona o tarifa diaria de 200 a 450 $ / día
Cosas a considerar en los precios:
-Experiencia del maquillador
-Estilo de maquillaje: ¿Entrevista o Cirque du Soleil?
-Accesorios y estilos
6. VFX y animación
Para proyectos premium, pueden ser necesarios VFX (efectos visuales) y animación. Esta línea presupuestaria es una de las más impactantes en el presupuesto total de producción y también la más difícil de fijar el precio.
Algunos especialistas en VFX cobran por día, otros por minuto y finalmente algunos por hora. Puede variar desde cosas simples, como ocultar una matrícula, hasta dibujos técnicos muy complejos o escenas de invasión alienígena.
Precio medio de Motion Graphics:
150 a 500 € / día
Precio medio de animación 3D:
150 a 1500 € / día
Cosas a considerar en los precios:
-Experiencia del proveedor
-Complejidad del proyecto
-# de escenas en las que trabajar
7. Material de archivo, música y B-rolls
En estos días, las filmaciones de existencias están por todas partes. Pueden guardar una sesión cuando faltan algunos elementos, al mismo tiempo que pierdes la singularidad de tu proyecto, ya que todos los videógrafos del mundo tienen acceso a las mismas bibliotecas.
Si el mensaje es más importante que la singularidad en su proyecto, las filmaciones en stock son una adición fantástica a los videos de acción en vivo existentes. Lo mismo ocurre con la música, puede usar música libre de regalías de bancos de sonido conocidos por una fracción del costo de una producción original.
Si sus videos necesitan grabación de voz en off, tendrá que ir a un estudio de grabación local o estudio de podcasts para hacerlo con un actor / narrador.
Los B-Rolls son imágenes adicionales de su negocio, producto o personas en acción que amplifican un mensaje visualmente. No solo dice que ahora se muestra.
Precio medio de material de archivo y música:
40 a 150 € / cada uno
Cosas a considerar en los precios:
-Tipo de licencia (uso web, TV, nacional, internacional)
-Resolución (720p, 1080p, 4K o más)
-Rareza de metraje
Precio medio de la música original:
350 a 2000 $ / cada uno
8. Equipo
Disparar con una DSLR será mucho más económico que disparar con una cámara RED o ARRI, por supuesto.
Pero en estos días, el mensaje, especialmente en el marketing de video, es más importante que el equipo que usa.
Especialmente ahora, muchos fabricantes de cámaras mejoraron su juego bastante alto en términos de calidad. Una cámara de 1000 € puede competir fácilmente con una de 8000 € en algún aspecto.
El equipo de video afectará un poco el precio. Al igual que el número de días de rodaje, todos están vinculados y exponencialmente. Si desea grabar entrevistas con 3 cámaras, pero de repente le gustaría cambiar 3 DSLR por 3 ARRI, esa línea de presupuesto triplicará el precio y lo hará subir a 9x.
Para eso, tendrás que tener en cuenta la iluminación. LED, HMI, tungsteno clásico, todos estos diferentes tipos de luz se utilizan en diferentes escenarios y afectarán los precios.
¿Qué pasa con los sistemas de soporte y movimiento de la cámara, como cardán, foques y plataformas rodantes?
Oh, ¿y sonido? Micrófono de solapa y escopeta. ¿Qué tal un dron para esas locas tomas aéreas? La lista continúa, podemos tener un artículo completo solo sobre este tema, pero entiendes el punto.
Precio medio del equipo:
-Cámara de nivel superior (RED, ARRI, etc.) 800 € / día
-Segundo nivel (DSLR de gama alta, Blackmagic) 50 a 150 € / día
Cosas a considerar en los precios:
-Calidad del sensor (resolución, reproducción cromática)
-Kit de lentes (cebado y / o zoom)
-Kit de luz
-Soporte, agarre, necesidad de plataforma
-Kit de sonido
9. Distribución y seguimiento
Aquí es donde el caucho se encuentra con el camino para las prácticas de marketing de video. Poner un video final en su página de inicio es una cosa. Pero los resultados reales y poderosos también residen fuera de su propia plataforma.
Hay redes sociales y plataformas de medios de pago. Desde una simple inserción en la página de destino hasta publicidad programática de video completamente avanzada, esto cambiará sus requisitos de inversión.
Después de elegir su canal de distribución, debe realizar un seguimiento de sus resultados para poder demostrar el ROI en sus videos.
Las pilas de MarTech (tecnologías de marketing) varían según las industrias y los requisitos. Puede variar desde software gratuito hasta varios miles por mes.
Por ejemplo, podría hacer un seguimiento de las vistas de video y el comportamiento en su sitio web, alimentar datos a su CRM, luego calificar cada cliente potencial en consecuencia y activar automatizaciones. Por lo tanto, ayuda a su equipo de ventas a tomar decisiones más informadas sobre qué cliente potencial perseguir.
Como mínimo, necesitará una plataforma de alojamiento de videos. Algunos son «gratuitos» como YouTube o Vimeo. Otros son plataformas pagas, pero con herramientas más avanzadas y posibilidades de integración: compartir datos de video y análisis en múltiples sistemas.
Precio de distribución promedio:
De Gratis a Ilimitado …
Gratis – YouTube / Vimeo
25-500 € / mes – Wistia / Vidyard / Brightcove / SproutVideo
10 000 a millones de € – Distribución de televisión y eventos
Cosas a considerar en los precios:
Tipo de plataforma: gratuita / de pago
Funciones de automatización
Precio de Martech (CRM / CMS / Analytics / SEO)
Alcance y audiencia
Tu presupuesto mensual deseado
10. Gastos de viaje
¿Dónde está disparando la tripulación? Esta pregunta también tendrá un impacto en el presupuesto. Algunos clientes llevan equipos a un lugar específico para capturar entrevistas o instalaciones, mientras que otros están a la vuelta de la esquina junto a nuestras oficinas.
A veces es más prudente contratar a un equipo en alta mar para enviar el metraje y editarlo localmente. Existen múltiples opciones. Esta línea presupuestaria también está estrechamente vinculada a la cantidad de días de rodaje, ya que moverse de un lugar a otro varias veces aumentará el registro de distancia.
Costo promedio de viaje:
50 € hasta 5000 €
Cosas a considerar en los precios:
Distancia de viaje
Necesidades de alojamiento
Alquiler de carro o camioneta
Precio de los billetes de avión
Costo de carga del equipo
¿Cómo ahorrar en costos de producción de video?
A continuación, se ofrecen algunos consejos para ahorrar en su presupuesto de vídeos de marketing.
-Grabe tantos videos como pueda en una tarifa de un solo día y ahorre tiempo
-Tenga un acuerdo anual con su agencia de producción de videos. Las relaciones a largo plazo producen mejores resultados y el mejor costo promedio de producción de video.
-Use DSLR en lugar de videocámaras dedicadas, en estos días la calidad está a la par.
-Utilice a su personal y clientes en lugar de actores: aumenta el factor de confianza
-Use menos elementos de gráficos en movimiento en el video
-Utilice su espacio de oficina en lugar de alquilar una ubicación
-Negociar sobre producción de video de alto volumen: cuanto más, menor costo por video
No olvide que los videos son una inversión, no un gasto.
Los videos de marketing son una inversión. La verdadera pregunta es, ¿qué objetivos estás tratando de lograr con los videos? ¿Cómo sería el éxito y cuál es su valor?
Si gasta 8000 € en una campaña de marketing de video, y esa campaña le brinda ventas adicionales de 40 000 €, este es un excelente retorno de la inversión del 433% en ese primer año de uso. Dado que algunos videos son perennes y pueden durar algunos años, puede contar con ellos para seguir generando ventas para su negocio.
Un video es como un vendedor que nunca duerme y trabaja 24 horas al día, 7 días a la semana en su sitio web o redes sociales.
