Los diseños de logotipos están en todas partes.
Sin miras a tu alrededor puedes contar fácilmente al menos 10 logotipos diferentes sin mucho esfuerzo… están dispersos a nuestro alrededor donde quiera que vayamos, están integrados en nuestra cultura y forma de vida. Influyen en nuestras decisiones, comunican y representan los valores de una empresa y, a menudo, están llenos de significado…
Pero realmente… ¿cuál es el propósito de un logotipo y por qué es importante? Esto es algo que los diseñadores gráficos y los dueños de negocios realmente deben comprender antes de trabajar en la identidad de su marca.
¿Cuál es el propósito de un logo?
La función principal de un logotipo es identificar… Recuerde esto, ya que supera todos los demás consejos que escuchará. La identificación es lo que realmente importa. Eso es todo.
Las tendencias van y vienen, las herramientas y técnicas de diseño evolucionarán, lo que percibimos que es un logotipo puede incluso cambiar drásticamente con el tiempo, pero por toda la eternidad el objetivo más importante de un logotipo siempre seguirá siendo este: identificar a la persona, el producto, negocio o servicio para el que lo está diseñando.
Esto significa que, como diseñador (o propietario de un negocio), antes de trabajar en cualquier idea, debe comprender completamente el entorno en el que se verá el logotipo. ¿Quiénes son los competidores de las marcas y cómo se ven? ¿Qué colores y símbolos ya son propiedad de la competencia establecida? ¿Cómo podemos diferenciar el logotipo para que la empresa se destaque entre la multitud?
El diseño de logotipos es una herramienta estratégica, no es arte.
El diseño de logotipos no es arte; demasiadas personas los confunden con arte, ya que los logotipos son un objeto visual.
Nuestro papel como diseñadores no es diseñar algo hermoso… y no diseñar algo que a nosotros o al cliente personalmente le guste el aspecto, sino que el diseño del logotipo debe tratarse como una herramienta comercial estratégica que permitirá que una empresa se identifique en el vasto mundo en el que vivimos. Por supuesto, un logotipo aún puede verse bien, pero ese debería ser un factor secundario al diseñar un logotipo. La identificación es lo primero.
Un diseño de logo no necesita significados ocultos
Los diseñadores (incluyéndome a mí) a menudo intentan llenar un logotipo lleno de significado desde el principio, sin embargo, esto no es necesario: el enfoque debe estar en la identificación. Cualquier significado o asociación llegará con el tiempo a través de la interacción con el logotipo.
Un nuevo logo es un recipiente vacío, y desde el primer día no tiene significado para los espectadores, incluso si se agregó intencionalmente. Con el tiempo, se agregará significado a través del marketing continuo y las interacciones que los clientes tienen con la marca de la empresa. Para entender realmente lo que quiero decir con esto, eche un vistazo a las ilustraciones de tick y apple a continuación, y trate de no imaginar más que solo íconos bien diseñados … es imposible.
¿Por qué los logos son importantes para el mundo?
Son la cara de un negocio, producto o servicio.
Cuando imaginas un negocio en tu mente, a menudo imaginas inmediatamente el logotipo, ya sean los arcos dorados de una famosa empresa de comida rápida o la manzana con el mordisco que representa una de mis marcas tecnológicas favoritas.
Del mismo modo, cuando vea un logotipo con el que esté familiarizado, como lo hizo con los logotipos de Nike y Apple anteriores, lo asociará de inmediato con sus recuerdos, experiencias e interacciones con la marca.
Establezca un reconocimiento de marca instantáneo
Un logotipo bien diseñado será memorable y ayudará a los clientes a recordar la marca.
Las formas y los colores son más fáciles de procesar y memorizar para el cerebro humano que las palabras. Esto significa que si la identidad es única en el mercado, es fácil encontrar e identificar la empresa una vez más para comprar sus servicios y recomendarla a amigos.
El diseño del logotipo influye en nuestras decisiones
Desde nuestro primer día construimos una biblioteca visual en nuestra mente y comenzamos a asociar fuentes, formas y colores con emociones y objetos específicos.
Simplemente mirando un logotipo, nos guste o no, inmediatamente emitiremos juicios y percibiremos un negocio, producto o servicio de cierta manera.
Si pensamos que una empresa parece demasiado cara, demasiado corporativa, demasiado divertida o demasiado radical, la evitaremos. Del mismo modo, si el logotipo (y la identidad de marca asociada) se parece al tipo de empresa, productos o servicios que estamos buscando y con los que deseamos asociarnos, nos involucraremos activamente con la empresa y compraremos sus productos y servicios.
Es por eso que es esencial que el logotipo represente correctamente el negocio, ya que desea atraer a la audiencia adecuada.
El logotipo forma las expectativas de la empresa, y si no las cumple, o si el negocio atrae a las personas equivocadas, las cosas comenzarán a ir cuesta abajo: tiempo y dinero perdidos sirviendo a personas que no se convertirán en clientes, y potencialmente incluso malas críticas. de clientes decepcionados… obtener el logotipo correcto es importante.
Crear una buena primera impresión
Con tantos negocios en el mundo, una empresa tiene una oportunidad de impresionar y atraer. Si el diseño del logotipo no logra impresionar a los espectadores en el mundo actual impulsado por Internet, es muy fácil ir a otra parte.
Algunos dueños de negocios optan por el bricolaje o usan diseñadores aficionados de bajo costo, sin comprender cuán dañino puede ser para ellos un diseño deficiente cuando las primeras impresiones son tan importantes.
Me encanta el dicho ‘no hay nada más caro que el diseño barato’: resume las pérdidas que la empresa está causando al aceptar la ruta más barata y rápida.
Comunicar valores de marca y significado adicional
Aunque el propósito principal de los logotipos es la identidad, también se pueden aprovechar para comunicar mensajes y valores importantes de la marca. Solo asegúrese de mantenerlo simple… lo ideal es ceñirse a una sola idea clave.
Como ejemplo, el diseño del logotipo de Amazon (que se muestra a continuación) tiene una sonrisa debajo de su nombre que comunica la felicidad de recibir algo que realmente deseaba. Esta positividad se ve reforzada por el vibrante color naranja, un color que personalmente asocio con la calidez, la diversión y la luz del sol. Más allá de lo obvio, la sonrisa también es una flecha que conecta la A con la Z, lo que demuestra que ofrecen una amplia gama de productos, ¡muy inteligente!
