Como consumidores, estamos acostumbrados a recibir mensajes publicitarios que nos llegan desde todas direcciones: televisión, Internet, redes sociales, vallas publicitarias, radio, medios impresos… lo que sea.
Para las empresas y organizaciones, la publicidad creativa es una herramienta poderosa (y a menudo esencial) para construir marcas, generar ventas, generar conciencia y crear una diferenciación competitiva que puede convertir el simple hecho de sobrevivir como negocio en prosperar.
Para ayudarlo a comprender de qué se trata una agencia de publicidad, incluido qué hacen y cómo pueden beneficiar a las empresas, le brindamos la siguiente información y conocimientos:
-¿Qué es una agencia de publicidad?
-Servicios comunes de agencias de publicidad
-Cómo una agencia de publicidad puede ayudar a tu empresa
¿Qué es una agencia de publicidad?
Una agencia de publicidad tradicional o una agencia digital ofrece publicidad, medios, comunicaciones de marketing, relaciones públicas (PR), organización de eventos y otros servicios para ayudar a las empresas y organizaciones a generar conciencia, vender productos y servicios y crear marcas dinámicas.
Algunas de sus otras funciones principales incluyen:
Haciendo investigación de mercado.
Si bien una empresa de publicidad ofrece servicios creativos para producir campañas, su trabajo también se basa en la investigación de mercado, lo que garantiza que orienta sus esfuerzos adecuadamente para que sean efectivos.
Planificación y presupuesto publicitario
Una campaña publicitaria o de marketing más amplia puede tener muchas partes móviles que requieren una planificación cuidadosa para garantizar que la campaña se desarrolle sin problemas y dentro del presupuesto.
Selección de medios
En su trabajo, las agencias creativas tienen que considerar una amplia gama de medios, incluidos televisión, medios impresos, interactivos, redes sociales, vallas publicitarias, puntos de compra (POP), marketing directo y muchos otros. No sólo se deben seleccionar los medios adecuados para una campaña, sino que la agencia de marketing también debe reservar espacio publicitario y negociar los costos.
Coordinación de campañas de marketing multicanal
El marketing multicanal integra diferentes canales (redes sociales, blogs, correo electrónico, televisión, dispositivos móviles y servicios de streaming) para llegar a los clientes dondequiera que estén y lograr los objetivos del cliente.
Integrar esfuerzos de marketing. Muchas campañas requieren que las agencias de publicidad coordinen esfuerzos entre departamentos, proveedores y socios. Por ejemplo, una empresa de publicidad digital puede utilizar una campaña digital para respaldar el lanzamiento de un producto, lo que también requeriría gestión de eventos y servicios de relaciones públicas para obtener cobertura de prensa.
Servicios comunes de agencias de publicidad
Las agencias de publicidad son de diferentes tipos. Ya sean una boutique especializada o una agencia de publicidad de servicio completo, las empresas creativas suelen ofrecer una amplia gama de servicios, que incluyen:
Campañas publicitarias
Las campañas publicitarias son un conjunto de anuncios vinculados que se centran en transmitir un único mensaje de marca. Los directores creativos y sus equipos creativos de directores de arte y redactores producen campañas para cumplir con objetivos comerciales o de concientización específicos del cliente, generando a menudo oportunidades de ventas y conversiones.
Para crear la campaña, una agencia trabaja en una estrategia específica que a menudo es producto de las aportaciones de los clientes, la investigación de mercado y una lluvia de ideas creativa. Es común ejecutar una gran campaña en muchas plataformas de medios publicitarios.
Un ejemplo de esto son las campañas publicitarias de Nike basadas en el eslogan “Just Do It”, concebidas originalmente por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy en 1987. El fundador de la agencia, Dan Wieden, encontró inspiración para la línea en la improbable fuente del asesino convicto Gary Gilmore. quien dijo “¡Hagámoslo!” justo antes de su ejecución por un pelotón de fusilamiento en 1977.
En manos del equipo creativo de la agencia, el eslogan “Just do it” se convirtió en un grito de guerra inspirador para los atletas aficionados y profesionales de todo el mundo. Se ha utilizado como pieza central de comerciales, vallas publicitarias, carteles, anuncios impresos, mercancías, carteles para eventos y otras partes diversas de campañas publicitarias que ayudaron a convertir a Nike en una de las marcas de artículos deportivos más importantes del mundo. Y su grito de guerra todavía se escucha hoy.
Manejo de redes sociales
A medida que aumenta el consumo de redes sociales, también aumenta la importancia del marketing dirigido a las audiencias a través de las plataformas elegidas, incluidas Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat, TikTok, LinkedIn y otras.
El marketing online podría incluir anuncios gráficos o de pago por clic (PPC), personas influyentes en las redes sociales, contenido dirigido y más. La gestión de redes sociales suele ser parte de una estrategia de marketing digital más amplia, que podría incluir:
Aplicaciones móviles
Blogs
Contenido del sitio web
Campañas de correo electrónico
SEO (optimización de motores de búsqueda)
Campañas de marketing entrante/saliente
Creación de contenido
A medida que los consumidores se vuelven más resistentes a los mensajes publicitarios directos, a menudo necesitan ser cortejados con ventas suaves como las que se entregan a través de contenido dirigido, que se encuentra en blogs, contenido de sitios, publicaciones en redes sociales y mucho más.
Las empresas de publicidad y las agencias de contenido, que a menudo trabajan de la mano con profesionales de SEO, crearán contenido de acuerdo con las diferentes etapas del embudo de ventas o marketing: captando el interés y ganando confianza al principio, y luego convirtiéndolo en clientes pagos.
Diseño gráfico
El diseño gráfico es un servicio esencial ofrecido por agencias de publicidad o proporcionado por socios o proveedores de diseño. Es el arte práctico de crear conceptos visuales, por computadora o manualmente, destinados a comunicar conceptos que inspiren, informen y cautiven a los consumidores.
El diseño gráfico se puede ver en todo, desde logotipos de empresas hasta diseños de anuncios y publicaciones y sitios web que sean agradables a la vista, fáciles de navegar y que funcionen bien. La importancia del diseño va más allá de los gráficos para cubrir la experiencia del usuario en línea, el diseño de productos y 3D, el diseño de software, el diseño de juegos y más.
Planificación estratégica
Una estrategia publicitaria proporciona una descripción general y una dirección amplia de una campaña, estableciendo objetivos mensurables para garantizar que todo se mantenga encaminado durante la ejecución. Describe los objetivos de un proyecto publicitario, cómo los alcanzará, quién hará el trabajo y qué métricas se utilizan para determinar el éxito.
Debido a que los planificadores estratégicos deben prestar mucha atención al público objetivo, el equipo de la agencia de publicidad a menudo los considera la «voz del consumidor». Los deberes de un planificador estratégico incluyen actuar de enlace con otros departamentos, alinear los objetivos comerciales y de publicidad, crear calendarios de campaña y asignar presupuestos.
Anuncios de televisión/web/radio
Tradicionalmente, los anuncios publicitarios para televisión y radio tenían un lugar mucho más importante en los corazones de las agencias de publicidad porque sus presupuestos y la atención recibida eran mucho mayores que los de los vehículos impresos tradicionales.
Con conexiones omnipresentes a Internet de alta velocidad, los videos son vehículos de marketing en línea cada vez más importantes y a menudo ganan más interés que las simples publicaciones de imágenes y texto. Una agencia a menudo tiene que diferenciar su enfoque entre la transmisión tradicional y los comerciales en línea.
En las cadenas de televisión, por ejemplo, los espectadores esperan ver anuncios y recibir mensajes publicitarios directos. En línea, sin embargo, las personas visitan sitios con propósitos específicos y esperan que cualquier video que vean les brinde la información que necesitan o responda una pregunta que tengan.
La publicidad en línea suele costar menos que los anuncios tradicionales y ofrece el potencial de llegar a una audiencia más amplia, pero debe enfrentarse a un panorama muy competitivo.
Cómo una agencia de publicidad podría ayudar a tu empresa
Cuando contrata una agencia de publicidad, obtiene acceso a un conjunto de servicios y experiencia que pueden ayudarlo a comercializar su empresa de manera más efectiva, comunicándose con usted a través de un gerente de cuentas. Una firma creativa puede ayudarte a:
Ahorra tiempo y dinero
Cuando solicita la ayuda de profesionales de la industria publicitaria, no es necesario que desarrolle la experiencia internamente para crear su propia publicidad. Las agencias suelen ofrecer una gama de soluciones a los clientes, adaptadas a casi todo tipo de presupuesto, con la supervisión de garantizar que los proyectos cumplan con los plazos acordados.
Desarrolla tu marca
Las agencias de publicidad son expertas en contar historias de marcas. Investigan para conocer el ADN de una empresa y luego crean historias que logran objetivos comerciales específicos y ayudan a crear conciencia de en qué se diferencia la marca de sus competidores.
Adquirir experiencia profesional
Ya sea internamente o a través de socios y proveedores, las agencias de publicidad cuentan con una amplia gama de talentos que los clientes pueden aprovechar para brindar conocimientos en diferentes áreas, que incluyen:
Redacción
Dirección artística
Estrategia
Compra y planificación de medios.
Desarrollo de aplicaciones
Experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI)
Dirección creativa
Amplíe el alcance de su empresa
La publicidad eficaz ayuda a generar conciencia y generar compromiso para ampliar el alcance de una empresa a nuevos clientes. Se implementan estrategias para llegar a la mayor audiencia posible. El uso de pruebas y métricas en tiempo real permite a las agencias ajustar las campañas durante la ejecución para ofrecer los mejores resultados.
Mejora la imagen de tu marca
La imagen de marca no es sólo un logotipo corporativo; es un conjunto de asociaciones que determinan cómo piensan los consumidores sobre su negocio. Una imagen de marca es responsable de esa primera impresión cuando alguien visita su sitio web o ve su anuncio; causa una impresión reveladora y determina cómo lo ven y si quieren hacer negocios con usted.
Las agencias de publicidad son guardianas y cultivadoras de historias de marca. Al descubrir qué hace que su marca sea única y lo diferencia de la competencia, pueden perfeccionar la historia para ayudar a su empresa a lograr un mayor éxito.
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Dado que los servicios de publicidad y marketing son esenciales para el éxito de una empresa u organización, es bueno saber que puede acceder fácilmente a una amplia gama de servicios de Traffic Beat Creative. Profesionales experimentados en publicidad, cubren diseño de logotipos, edición de videos, diseño de redes sociales, diseño web y móvil, desarrollo de comercio electrónico, marketing y más.
