El video puede venir en muchas formas diferentes y hay una variedad de formas de conectarse con la audiencia de su marca. En el mundo actual, una de las formas más populares para que los especialistas en marketing cuenten una historia es a través de la animación. Los videos animados son muy efectivos ahora porque se han vuelto más asequibles y también sortean algunos de los desafíos del video de acción en vivo (encontrar actores, programar entrevistas, identificar ubicaciones, etc.). Cuando se usa correctamente, el contenido de video animado puede tener un impacto significativo en el espectador. Para las marcas, la animación ofrece cinco beneficios únicos:
1. Personalizable para diferentes audiencias
Al crear contenido para una audiencia específica, es importante tener un control creativo completo para garantizar que su mensaje sea claro. Al emplear animación en un video de marca, puede identificar a los compradores y desarrollar contenido diseñado solo para ellos sin la molestia de un programa de producción prolongado o múltiples tomas. Además, hacer ajustes o videos personalizados para diferentes personajes puede ser tan simple como cambiar un gráfico o un esquema de color: no es necesario volver a reunir a todo el equipo de filmación para filmar una escena.
2. Flexible
A través de la animación, las marcas pueden hacer que el contenido sea tan simple o complejo como deseen. La animación se puede personalizar para satisfacer las necesidades del rango de presupuesto de un video en particular. Para escenarios más rentables, una empresa puede optar por mantener las secuencias de animación simples centrándose en texto dinámico o ilustraciones simples. Por otro lado, las empresas con presupuestos más grandes pueden tener la flexibilidad de crear escenarios complejos que lleven al espectador a un viaje realmente único… sin tener que filmar nada en absoluto.
3. Amplía el material de marketing existente
Una de las ventajas de usar animación es la capacidad de inspirarse directamente en la imagen de una marca y usar esquemas de color reales, logotipos, etc. dentro del video. Por ejemplo, un video animado puede usar elementos del sitio web de una empresa, material publicitario corporativo u otro material. A menudo, una animación personalizada se parece mucho a una extensión de un folleto, una aplicación o un sitio web. La animación es una excelente manera de dar vida a un libro blanco o un libro electrónico que ya existe.
4. Utiliza voz en off
A diferencia del rodaje de una película tradicional, la animación no requiere que los profesionales de la producción de video exploren una ubicación, soliciten permisos o realicen audiciones de un día. Confiar en la animación también supera el desafío de programar entrevistas u otros escenarios dentro del entorno de una organización. Para armar la historia completa, se eliminan una serie de variables y un animador puede concentrarse en cronometrar las imágenes con voz en off y música de fondo. Y, si hay un guión o un cambio de contenido importante durante la posproducción, es fácil volver a grabar la voz en off en lugar de programar una nueva entrevista.
5. Transmite información compleja de una manera simplista
Las historias más efectivas conectan con sus audiencias. Sin establecer una conexión, las audiencias a menudo tienen dificultades para comprender exactamente cómo funciona un producto o servicio y, por lo tanto, por qué deberían contratar sus servicios. Por eso, uno de los mayores beneficios de la animación es la capacidad de describir ideas complejas de forma sencilla. Por ejemplo, las empresas de tecnología suelen utilizar la animación para transmitir cómo funciona una solución o un proceso complejo. Es la solución perfecta para desglosar cosas que no se explican fácilmente o que no se pueden filmar. Cuando se combina con un guión bien escrito, la animación realmente puede simplificar la solución de una empresa y relacionar el material con el público rápidamente.
Conclusiones
La animación es una forma emocionante de transmitir visualmente un mensaje de marca. Ofrece la capacidad de simplificar los mensajes y al mismo tiempo mantenerse fiel a la marca de una empresa. Con YouTube, Instagram, Vine, Pinterest, Vimeo y muchas otras plataformas que ofrecen contenido de video de marca, las empresas pueden usar la animación para crear una experiencia de usuario única.
