Haga que su marca se destaque con una combinación diversa de publicaciones en las redes sociales.
Su éxito en las redes sociales depende completamente del éxito del contenido que publica. Sin embargo, producir contenido eficaz y de alto rendimiento presenta una serie de desafíos para las pequeñas empresas. Es competitivo, requiere mucho tiempo y, idealmente, debería agregar valor a la experiencia del cliente.
Para ayudar a superar estos obstáculos, las estrategias de contenido generalmente incluyen una mezcla variada de tipos de contenido. Cuando incluye una amplia variedad de estos 12 estilos diferentes en su estrategia de marketing, puede crear una experiencia más atractiva para su audiencia.
Aquí están las ventajas y desventajas de cada estilo utilizado por las redes sociales y los especialistas en marketing de contenido, cómo producirlos y las mejores plataformas para ellos:
- Publicaciones escritas, blogs, artículos, guías, etc.
Ventajas: estos artículos demuestran el conocimiento y la experiencia de su empresa, lo que puede ayudarlo a desarrollar su credibilidad y reputación.
Desventajas: Existe una gran cantidad de contenido de blogs, por lo que la competencia es intensa y se necesita mucha creatividad para crear nuevas ideas sobre temas. Escribir también requiere mucho tiempo para generar ideas de contenido, especialmente si está explicando conceptos complicados.
Cómo producir: para ayudarlo a pensar en contenido atractivo, observe las tendencias de búsqueda. Esto le dará una idea de las preguntas a las que la gente quiere respuestas, lo que puede generar ideas sobre qué escribir.
Mejores plataformas: LinkedIn y Facebook son perfectos para este tipo de contenido, especialmente cuando se trata de artículos que tienen 1500 palabras o más. Puede publicar el artículo completo, un fragmento corto o un enlace al artículo. Twitter también es una gran apuesta, pero el número limitado de caracteres significa que solo puede incluir un enlace y una pequeña cita, lo que aún puede generar tráfico a su sitio web.
Consejo profesional: adopte el calendario de contenido. Su calendario de contenido es un marco para la historia en curso que desea contar sobre su negocio y qué contenido compartir. Cuando adoptas una visión holística de tus resultados de marketing en redes sociales o correo electrónico, puedes convertir ideas y estrategias generales en un plan viable que se puede modificar a medida que aprendes más sobre lo que funciona mejor.
Utilice nuestro calendario editorial de marketing de contenidos para visualizar cuándo y cómo se conecta con su audiencia. El calendario muestra sus correos electrónicos de marketing programados y completados, publicaciones en redes sociales, postales y anuncios digitales. Puede filtrar su calendario para mostrar su marketing para una audiencia específica o para todas las audiencias.
2. Libros electrónicos (eBooks)
Ventajas: un libro electrónico tiende a ser más largo y detallado que las publicaciones de blog, lo que ayuda a mostrar su experiencia en la industria. Muchas menos empresas también se toman el tiempo para producir un libro electrónico en comparación con los blogs, por lo que evita esa fuerte competencia.
Desventajas: no todo el mundo quiere leer un libro electrónico completo, y necesitan mucho tiempo para producir y encontrar contenido que atraiga a su público objetivo. Si bien pueden ayudar a generar clientes potenciales, la gente no siempre los lee.
Cómo producir: Un libro electrónico es básicamente varias publicaciones de blog compiladas juntas como capítulos de la misma categoría. Querrá elegir su mejor contenido o incluso contratar a un escritor profesional con experiencia en la redacción de libros electrónicos.
Mejores plataformas: los usuarios vienen a LinkedIn para conectarse con colegas y obtener información relevante sobre su trabajo u otros intereses, lo que la convierte en una red ideal para compartir un libro electrónico. Facebook y Twitter son opciones secundarias.
3. Enlaces a contenido externo
Ventajas: si no tiene tiempo para terminar una publicación de blog o su escritor está de vacaciones, siempre puede vincular a artículos, recursos y sitios web relevantes de otras fuentes en las que confíe. Los líderes de la industria también son excelentes recursos para el contenido.
Desventajas: cuando enlazas a contenido que no has creado, estás abriendo efectivamente una puerta a la experiencia de las redes sociales de otra empresa. Los lectores pueden incluso encontrar la otra fuente más informativa que su página. La curación de contenido es una buena estrategia de marketing digital para usar en las redes sociales, pero también puede llevar mucho tiempo. Es importante verificar su análisis social para asegurarse de que el contenido seleccionado sea atractivo y efectivo, y no para detener su propio proceso de creación de contenido.
Cómo crear: Investigue diferentes blogs utilizando palabras clave similares a las de su sitio web. (Las palabras clave son palabras o frases que se buscan comúnmente en Internet). Asegúrese de leer todas las publicaciones y de hacer clic en el sitio web también. Esto asegurará que no comparta un artículo en cuentas de redes sociales de un sitio que podría representar negativamente las opiniones de su marca.
Mejores plataformas: LinkedIn y Facebook son excelentes herramientas de marketing para cualquier tipo de contenido escrito, incluso si son solo enlaces al contenido. Twitter es una opción secundaria.
4. Imágenes
Las buenas imágenes o videos definitivamente aumentan el compromiso y hacen que su marca sea más querida por los clientes. También pueden evitar que los clientes pasen rápidamente de su publicación y se pierdan su mensaje.
Ventajas: el contenido visual es mucho más digerible y atractivo que los blogs y artículos de formato largo. Las cámaras de los teléfonos inteligentes son lo suficientemente sofisticadas como para tomar fotos impresionantes, y las aplicaciones lo ayudan a editarlas rápidamente, agregarles filtros y más.
Desventajas: las plataformas centradas en imágenes como Instagram tienen mucha competencia. Si desea una calidad más allá de las capacidades de un teléfono inteligente, una cámara profesional y un software de edición pueden costar mucho y llevar mucho tiempo de usar.
Cómo producir: Las imágenes y las imágenes son algunos de los contenidos más fáciles de crear. Es tan simple como tomar su teléfono inteligente o cámara y tomar una foto.
Mejores plataformas: las imágenes funcionan bien en todas las plataformas, pero Instagram y Pinterest son, con mucho, las mejores redes para imágenes. Facebook, Twitter, LinkedIn y Snapchat son opciones alternativas. Adjuntar una imagen a una publicación de blog también puede ayudar a mejorar la participación y los clics.
Algunos consejos para publicar imágenes en las redes sociales:
Obtenga arte estelar para sus campañas de redes sociales. No es necesario ser fotógrafo para utilizar sitios web de fotografías de archivo como Pexels y Unsplash, que ofrecen excelentes imágenes, muchas de ellas gratuitas.
Evite las imágenes con demasiada copia. ¿Sabías que Facebook tiene esto en cuenta al aprobar publicaciones para anuncios? Si no está seguro de si su imagen tiene demasiadas palabras, aquí tiene un verificador útil.
Usa más fotos con caras en ellas. Las imágenes con mucha gente generan más participación en las publicaciones de Instagram y pueden humanizar su marca. ¡Decir queso!
5. Videos
Con la llegada de las cámaras de los teléfonos inteligentes, nunca ha sido tan fácil grabar. El algoritmo de Facebook lo prioriza y puede ser una forma divertida de mostrar tus productos. Además, a medida que la transmisión en vivo se ha generalizado, las expectativas de los consumidores sobre los videos sociales han cambiado. Los videos que se sienten más ásperos en los bordes pueden parecer más nativos de las plataformas sociales. ¡Pruébalo e inclúyelos en tus estrategias de contenido!
Ventajas: capturar videos es fácil y conveniente, y son más atractivos que las imágenes. Las guías prácticas, los recorridos en video y las actualizaciones y demostraciones de productos crean un excelente contenido de video que puede generar tráfico a su sitio web y aumentar las ventas.
Desventajas: es económico hacer videos rápidos, pero los costos aumentan si desea un alto nivel de producción.
Cómo producir: Al igual que las imágenes, la producción de video tiene una variedad de dificultades. El lugar donde decida aterrizar en ese espectro determinará si necesita habilidades y equipos especializados.
Mejores plataformas: YouTube es el rey del contenido de video, pero los videos también funcionan bien en Facebook. Para videos más cortos, Instagram es la mejor opción, incluso por encima de YouTube.
6. Historias en video
Ventajas: Las historias son imágenes y videos cortos que duran 24 horas antes de desaparecer definitivamente. Están disponibles en Instagram, Facebook y Snapchat. Mantenga a los usuarios actualizados sobre eventos, ofertas u otros anuncios, o bríndeles un vistazo entre bastidores de su negocio. ¡Las posibilidades son realmente infinitas!
Desventajas: el miedo a perderse algo puede ser un poderoso motivador, pero su corta esperanza de vida también significa que algunos usuarios podrían no interactuar con ellos.
Cómo producir: la opción para producir historias de imagen o video está en la aplicación de cada red social. No se necesita una producción de alta calidad, lo que facilita su creación para cualquier empresa.
Mejores plataformas: Instagram, Facebook y Snapchat han popularizado este tipo de contenido y siguen siendo las mejores opciones.
7. Videos en directo
Ventajas: Los videos en vivo son un gran medio para acercar eventos a audiencias que no pueden asistir físicamente. A diferencia de las historias, que desaparecen después de 24 horas, aún puedes ver transmisiones en vivo más tarde.
Desventajas: Primero necesitas algo para transmitir, como un evento. Entonces necesita que alguien opere el teléfono inteligente u otro dispositivo y hable. La conexión WIFI también es importante. Si su conexión es mala, es posible que el video deba detenerse y almacenar en búfer repetidamente, lo que puede resultar en una mala calidad.
Cómo producir: al igual que las historias, las plataformas de redes sociales que admiten contenido en vivo hacen que la opción sea fácilmente accesible y conveniente para los usuarios. Mostrarán una vista previa de lo que verá su audiencia, lo que le brinda la oportunidad de asegurarse de que todo se vea bien antes de que salga en vivo.
Mejores plataformas: Facebook Live es la red social de transmisión en vivo más popular. Las plataformas más pequeñas como Periscope también son viables, pero puede ser más difícil atraer a una audiencia tan grande.
Consejos profesionales: si ha trabajado duro para crear excelentes imágenes o videos para sus publicaciones en las redes sociales, asegúrese de que se vean bien en los dispositivos móviles. Casi 3/4 de la población mundial usa un teléfono móvil y casi el 80% del tiempo en las redes sociales se dedica a un dispositivo móvil.
Mantente inspirado. Mantenga una lista de marcas u organizaciones cuyas imágenes de redes sociales le gustan y consulte con ellas de vez en cuando para obtener más ideas de contenido.
8. Infografía
Ventajas: las infografías utilizan elementos visuales para respaldar explicaciones, estadísticas y otros conceptos escritos. Son especialmente impactantes para transmitir ideas complejas.
Desventajas: la creación de infografías requiere tanto texto como gráficos, lo que significa que es posible que necesite que varias personas trabajen juntas para crearlas. También requieren una buena cantidad de creatividad e investigación.
Cómo producir: Primero necesitas crear un esquema para tu infografía. Una vez que haya terminado el esquema, su escritor y diseñador gráfico pueden comenzar a crear las partes individuales y unirlas.
Mejores plataformas: Facebook y LinkedIn son excelentes opciones para infografías. Twitter es una opción alternativa.
9. Testimonios y reseñas
Ventajas: las personas confían más en las opiniones y experiencias de los demás que en lo que dice una empresa, por lo que los testimonios y las reseñas son tan valiosos.
Desventajas: animar a los clientes a ofrecer sus testimonios no siempre es fácil. Además, este es el único tipo de contenido que realmente no está bajo su control. Con las reseñas, no hay garantía de que sean positivas.
Cómo producir: comuníquese con clientes anteriores y pregúnteles si ofrecerán un testimonio. Sin embargo, es una mala práctica incentivar a las personas para que escriban reseñas sobre su negocio, ya que esto puede parecer deshonesto y sitios de reseñas como Yelp pueden castigarlo por ello.
Mejores plataformas: los testimonios y las reseñas funcionan bien en Facebook y LinkedIn. Facebook incluso tiene calificaciones de estrellas incorporadas en las páginas comerciales.
10. Anuncios
Ventajas: hacer correr la voz sobre nuevos productos, eventos, transmisiones en vivo y otras cosas notables puede ayudar a generar expectación y alertar a las personas sobre lo que está sucediendo con su negocio. ¡Al público le encanta tener información privilegiada sobre sus tiendas y marcas favoritas!
Desventajas: planifique cuidadosamente el período de tiempo apropiado para comenzar a generar interés. Lanza el anuncio demasiado pronto y es posible que no ganes tracción.
Cómo producir: a menudo es mejor filtrar la información lentamente. Piense en los anuncios como un montón de pequeñas bromas que conducen a la gran noticia.
Mejores plataformas: los anuncios se pueden realizar en Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest e incluso a través de mensajes sociales a través de herramientas de redes sociales, siempre que se adhiera a las mejores prácticas de esa red.
11. Concursos
Ventajas: debido a que a la gente le gusta ganar, los concursos de redes sociales son atractivos y divertidos de organizar.
Desventajas: Necesitas un premio, que cuesta dinero. Y si el proceso para participar en el concurso es demasiado exigente, la participación puede ser baja.
Cómo producir: Piense en un premio que su audiencia esté interesada en ganar. Idealmente, esto estará relacionado con su negocio, pero no es obligatorio. Luego, crea un cronograma de cuánto tiempo durará el concurso, así como las reglas para participar.
Las mejores plataformas: los concursos realmente se pueden ejecutar en cualquier plataforma de redes sociales, pero no exagere en plataformas más profesionales como LinkedIn.
Obtenga más ideas de contenido de redes sociales sobre cómo hacer crecer sus listas con obsequios.
12. Días festivos
Ventajas: a muchos usuarios les encanta el contenido relacionado con las festividades y es fácil para empresas como la suya aprovechar temas, tradiciones y otros conceptos específicos de las festividades.
Desventajas: solo hay un número limitado de días festivos en el año, y los más importantes, como la Navidad, crean mucha competencia porque muchas otras pequeñas empresas también crean contenido festivo.
Cómo producir: Piense en cómo puede aprovechar las vacaciones para mejorar su contenido. ¿Qué preguntas tiene su audiencia en este momento y cómo puede su contenido resolver esos desafíos?
Las mejores plataformas: cualquier red social puede albergar un poco de alegría navideña.
Empiece a construir su presencia en las redes sociales
Para hacer que su marca se destaque, ahorrar tiempo y mejorar la experiencia de sus clientes, aproveche las funciones de cada plataforma de redes sociales para combinar estos diferentes tipos de contenido.
No tenga miedo de experimentar y ser creativo con sus ideas. Con el tiempo, aprenderá qué tipos de contenido resuenan más con su audiencia única. ¡Nunca sabrá qué funciona mejor hasta que lo intente!
Para obtener más información sobre cómo Traffic Beat puede ayudarlo con su estrategia de redes sociales, consulte la comparación de nuestras herramientas gratuitas de administración de redes sociales con otras.
