Ya sea que publique en Facebook, Instagram o LinkedIn, el contenido que comparte en las redes sociales puede mejorar o deshacer la forma en que se percibe su marca. ¿Tiene una estrategia para decidir qué compartir en las redes sociales?
La buena noticia es que no siempre tienes que escribir contenido original tú mismo. Las pequeñas empresas pueden aprovechar mucho el intercambio de enlaces, artículos, publicaciones de blogs, videos, etc. de terceros relevantes. Pero la búsqueda de contenido implica más que simplemente publicar enlaces al azar o retuitear artículos. Tienes que determinar qué contenido es apropiado para tu audiencia, marca y redes sociales elegidas.
¿Quieres mejorar tu estrategia? Estos son nuestros cuatro consejos para ayudarlo a elegir el mejor contenido para compartir en las redes sociales.
1. Comprenda a su audiencia
Las redes sociales se tratan de iniciar una conversación. Pero si su audiencia no está interesada en el tema, la conversación no despegará.
Antes de hacer nada, piense en la audiencia a la que intenta llegar. Pregúntese:
¿Qué están haciendo en línea? ¿Qué problemas están tratando de resolver? ¿Sabes lo que les interesa? ¿Qué encontrarían entretenido? ¿Por qué siguieron mi negocio en primer lugar?
Un paso más allá: tenga en cuenta que las expectativas de la audiencia pueden variar según la plataforma. Por ejemplo, cuando comparte contenido en Facebook, puede agregar su propio mensaje al título, la foto y la leyenda de la publicación original. Aprender a optimizar los mensajes para cada red lo ayudará a construir una fuerte presencia en las redes sociales.
Un conocimiento sólido de su público objetivo lo ayudará a crear y recopilar el contenido más efectivo. Ahora conocida como marketing de contenido, esta estrategia centrada en el consumidor ayuda a muchas empresas a fortalecer la lealtad a la marca y la experiencia general del cliente, lo que en última instancia conduce a referencias y negocios repetidos.
2. Encuentre fuentes de alta calidad
Un paso más allá: hay formas más convenientes de obtener contenido que comenzar desde cero en Google.
le para temas que interesen a sus clientes.
Realice un seguimiento de los artículos populares que haya compartido en el pasado y vuelva a consultar las actualizaciones.
Siga los blogs de la industria o regístrese para recibir boletines.
Siempre evalúe los enlaces potenciales que pueda compartir en función de la credibilidad, la precisión y el atractivo de la audiencia. Prepárese para pasar una buena cantidad de tiempo investigando, ya que es posible que necesite leer más artículos de los esperados para encontrar el mejor contenido.
Sea persistente y asegúrese de que cada enlace provenga de una fuente confiable. Trate de evitar compartir páginas con una cantidad excesiva de anuncios, que fácilmente pueden abrumar o irritar a los lectores. Una buena regla general: no debería ser necesario desplazarse y buscar el contenido real en el artículo.
Recuerde, si bien Google es una excelente manera de obtener contenido valioso, no está exento de basura. Sea su propio filtro y tómese el tiempo para examinar los enlaces defectuosos. Si no puede encontrar lo que busca, intente utilizar diferentes términos de búsqueda, motores de búsqueda o sitios web. También puede buscar en las redes sociales para ver qué enlaces y artículos de terceros comparten sus competidores y evaluar si ese contenido funciona para su audiencia. (¡No use su contenido original sin crédito!)
3. Comparta solo contenido relevante y oportuno
El mejor contenido para compartir en las redes sociales es relevante y oportuno. Nadie quiere leer una publicación con temas navideños a mediados de agosto o un artículo de regreso a clases en marzo.
Un paso más allá: aproveche los temas de actualidad. ¿Cómo utilizan los innovadores de su industria las nuevas tecnologías como AR y VR? ¿Existe una oportunidad para que su audiencia transmita en vivo un evento de la industria con Facebook Live? Hay muchos temas para elegir, pero tenga cuidado al discutir temas delicados como la política.
Aumente el compromiso haciéndose las siguientes preguntas antes de compartir algo:
blicación habla de los intereses de tu audiencia? Centrarse en el contenido relacionado con su industria es una excelente manera de dar en el blanco. ¿La publicación está actualizada y es relevante para las tendencias actuales de la industria? Hablar de cómo Facebook adquirió Instagram no es exactamente de vanguardia. ¿Es el puesto apropiado para la época del año programada? No se limite a pensar en términos de lo que vendrá la semana que viene; Piense con uno o dos meses de anticipación.
Si esto se siente difícil, no se preocupe. Encontrar y elegir el mejor contenido para compartir en las redes sociales será más fácil a medida que conozca mejor a su audiencia.
4. Centrarse principalmente en ellos, un poco en ti
Es importante compartir contenido imparcial de terceros, pero también tiene derecho a promocionar su empresa de vez en cuando. El mejor contenido para compartir en las redes sociales es algo que la gente quiera compartir y hará que te recuerden.
Asegúrese de que su calendario de contenido incluya una cantidad saludable (pero no excesiva) de autopromoción para recordar a los clientes que está allí para brindar un servicio, no solo para compartir contenido excelente.
Un paso más allá: Obtenga más información sobre la división 80/20 y otras estrategias sociales orientadas a los negocios
Una buena regla general: cree una división 80/20, donde el 80 por ciento de su contenido sea útil, interesante o entretenido, mientras que el otro 20 por ciento esté directamente relacionado con la promoción de su negocio. Intente vincular a páginas específicas en su sitio web (como un registro o una página de destino) siempre que pueda.
BONUS: 3 cosas para evitar
Incluso cuando empiece a sentirse más seguro de sus habilidades de búsqueda y uso compartido, es importante tener cuidado con algunos riesgos potenciales:
Antes de compartir enlaces de la competencia.
Es posible que encuentre una publicación de blog perfecta, pero no desea enviar involuntariamente a los clientes al sitio web de un competidor que ofrece productos o servicios similares.
Sea consciente de los muros de pago.
Es muy frustrante ver un título interesante solo para hacer clic en él y ser dirigido a contenido bloqueado que requiere una suscripción.
Tenga cuidado con abrumar o decepcionar a su audiencia.
No es necesario publicar varias veces al día y publicar una vez al mes es muy poco frecuente.
Encuentre un equilibrio y sea constante.
Empezar a compartir
Cada red social le brinda una nueva forma de conectarse con clientes y prospectos, así que aproveche lo que tienen para ofrecer. Elija contenido que lo eleve por encima del ruido y lo ayude a fortalecer sus relaciones, no tonterías.
Encontrar el mejor contenido para compartir en las redes sociales es solo una parte de tener una estrategia de redes sociales. Si no tiene tiempo para dedicarse a su estrategia de marketing en línea, siempre estamos aquí para ayudarlo.
Guía de campo de redes sociales
