Cualquiera puede garabatear ideas para un logotipo, pero diseñar uno que represente perfectamente su negocio es una historia completamente diferente. Su logotipo es la cara de su marca, y la marca es un aspecto clave de un negocio exitoso.
Para tener el potencial de convertirse en una marca icónica, estas son cinco características que debe tener su logotipo:
- Sencillo
- Atemporal
- Relevante
- Distintivo
- Memorable
1. Simple
Posiblemente, la cualidad más importante a tener en cuenta al diseñar un logotipo es la simplicidad. Un logotipo simple es fácil de recordar y fácil de reconocer. Sin embargo, si bien una simple marca de logotipo o tipo de letra puede parecer rápido y fácil de crear, si se hace bien, a menudo hay mucho más de lo que parece.
Después de horas de investigación, bocetos, conceptos y refinamientos, puede ser difícil para otros darse cuenta del proceso detrás del más simple de los resultados finales. Ahí es cuando escuchas los titulares de las noticias de “¡100 000 euros por un logotipo!”, sin tener en cuenta una gran cantidad de otros trabajos involucrados en el proyecto, desde la estrategia y los planes de marketing hasta las pautas de la marca y las garantías.
Para el usuario final o consumidor de la marca, el logotipo (o el empaque, el sitio web, la interfaz de usuario, etc.) puede pasarse por alto fácilmente. A la mayoría de las personas no les importa cómo se hizo un logotipo con una cuadrícula o cómo alteró el interletraje en el tipo, pero el logotipo aún dejará una impresión inconsciente, lo que afectará nuestras decisiones de compra, productividad y sentimientos generales hacia la marca.
En nuestra era digital, los logotipos se ven en tamaños más pequeños que nunca. Estoy escribiendo esta sección en mi teléfono y puedo ver instantáneamente logotipos en la barra de notificaciones que no son más grandes que unos pocos milímetros, pero aún puedo reconocer cuáles son. Esto se debe en gran medida a su simplicidad. Por ejemplo, el logotipo de Reddit se compone de unos pocos círculos y una carita sonriente, pero tan pronto como vislumbro el ícono, sé exactamente qué es.
Esto muestra la importancia de pensar en pequeño y cómo se verá el diseño de su logotipo cuando se reduzca a una miniatura. Si hay demasiados elementos y crea un logotipo que es demasiado complicado, la mayoría de las veces no será legible en un tamaño más pequeño. Mantenlo simple, pero lo suficientemente diferente para ser distintivo.
2. Atemporal
Si creas crear logo con las últimas tendencias en un intento por crear algo moderno y actualizado, puede resultar que en realidad creas algo que quedaría obsoleto en un año. En comparación, cuando buscas inspiración en los libros de logotipos, algunos de los mejores y más conocidos logotipos se diseñaron hace más de 50 años, pero siguen siendo efectivos y relevantes en la actualidad.
Seguir las tendencias puede funcionar durante uno o dos años, pero muy pronto la brillante web 2.0 y los caracteres genéricos de swooshy parecerán anticuados y serán una señal de su tiempo. Un buen logo, por otro lado, pasará la prueba del tiempo, luciendo tan bien y siendo tan efectivo como el día en que fue diseñado.
No agregue un gradiente solo porque eso es lo que todos están haciendo en este momento; agregue uno si es la decisión correcta y beneficiará al logotipo y es relevante para la marca. Si sigues las tendencias por el simple hecho de hacerlo, siempre estarás un paso atrás.
3. Relevante
Esto puede parecer un punto obvio, pero se sorprendería de cuántos diseñadores tienden a olvidar para qué tipo de negocio están trabajando y crean un logotipo o símbolo simplemente porque «se ve bien».
El logotipo debe ser relevante para el negocio, pero no necesariamente debe ser una representación literal del mismo. Por ejemplo, un logotipo para una empresa de TI podría ser un concepto inteligente basado en una red informática; no tiene que ser un ícono real de monitor y raton.
Esto también se aplica a la fuente del logotipo. El tipo de letra debe ser relevante para la marca y cómo quieren ser percibidos.
Si está diseñando un logotipo para un servicio funerario, probablemente sea mejor evitar una fuente gruesa y burbujeante. No coincide con los valores de la empresa, que quiere parecer profesional y digno de confianza. En cambio, daría la impresión de algo infantil, como una guardería o un servicio de fiesta infantil. Mientras que si optó por una fuente serif clásica, por ejemplo, Garamond, le da una impresión mucho más relevante al espectador.
El logotipo es a menudo lo primero que la gente ve de una nueva empresa, y solo toma unos segundos emitir un juicio a partir de eso. Si el diseño del logotipo es relevante, las personas sienten inmediatamente una sensación de confianza y que la empresa es confiable y auténtica.
4. Distintivo
Esto es lo que diferencia a la empresa de la competencia. No es bueno si su logotipo se puede confundir con miles de otras empresas, por lo que crear algo que sea diferente de todo lo demás en la industria sin dejar de ser relevante es un gran paso hacia un logotipo exitoso.
Encontrar este equilibrio es una de las partes más difíciles del proceso de diseño y, a menudo, es la diferencia entre contratar a un profesional y a un aficionado, comprar logotipos de acciones o concursos de crowdsourcing.
Cuando el diseñador tiene una chispa de inspiración y desarrolla un concepto que es distintivo, se siente como si se hubiera superado un gran obstáculo y se hubiera encontrado una dirección a seguir. He sido culpable en el pasado de presentar demasiadas opciones de logotipos diferentes al cliente, con la esperanza de que haya algo que les guste. En lugar de esto, es mejor que tanto el diseñador como el cliente se centren en algunos conceptos sólidos que cumplan todos los requisitos; debe primar la calidad sobre la cantidad.
Combinado con las otras características de esta publicación, un logotipo distintivo ayuda a diferenciar a su empresa de la competencia. Tener un símbolo de marca denominativa reconocible al instante es difícil de ejecutar, pero acumula las recompensas a largo plazo.
5. Memorable
La combinación de un logotipo simple, atemporal, relevante y distintivo a menudo también da como resultado un logotipo memorable.
Tan pronto como escuche los nombres de McDonald’s, Nike, Starbucks, FedEx, etc., puede imaginar el logotipo en su cabeza. Esto se debe en parte a que estas empresas son muy grandes, pero también a que sus logotipos se ejecutan bien y su marca se mantiene constante.
Si estos logotipos fueran complejos, obsoletos, irrelevantes y comunes, sería mucho más difícil recordar cómo se ven. Aunque como se trata de marcas mundialmente famosas, las vería con tanta frecuencia que eventualmente su memoria conservaría su apariencia.
Por otro lado, la empresa o start-up promedio tiene muchas menos posibilidades de causar una impresión duradera con su logotipo e identidad de marca. En lugar de tener el presupuesto para comercializar a través de anuncios de televisión, vallas publicitarias, carteles, volantes, libreas y todo lo demás, la mayoría de las empresas tendrán que elegir solo unos pocos medios de publicidad. Para tener un buen retorno de la inversión, debe haber una estrategia para garantizar que valga la pena.
Si bien cada método diferente de publicidad tiene sus beneficios, el logotipo seguirá siendo el mismo donde sea que se aplique. Ya sea que se vea en una valla publicitaria cuando pasa a toda velocidad en el tren, o en la esquina de un pequeño banner web mientras se desplaza hacia abajo en una página, el logotipo debe llamar la atención y ser memorable.
Por supuesto, el logotipo es solo una fracción de un anuncio, y el uso de imágenes y tipografía se puede utilizar para transmitir un mensaje, pero el logotipo aún desempeña un papel y, en algunos casos, es la piedra angular de la apariencia de un anuncio.
Con la combinación de estos elementos, un logotipo memorable no debería ser demasiado difícil de conseguir. En un mundo ideal, su mercado objetivo podrá pintar una imagen de su logotipo en su cabeza, manteniéndolo en la mira y potencialmente elevándolo por encima de sus competidores.
Es fácil para las empresas y las empresas emergentes pasar por alto el diseño del logotipo y la identidad de la marca, y a menudo se encuentra al final de la cola en la lista de prioridades.
Sin embargo, con un objetivo específico al que apuntar, como aumentar el conocimiento de la marca, llegar a una audiencia más relevante, generar más tráfico web o incluso una combinación de estos para una empresa nueva sin identidad existente, el logotipo y el diseño de la identidad de la marca pueden hacer una gran diferencia para el éxito de una empresa.
Con estas cinco características, el logotipo puede ser fundamental para este éxito.
